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浅谈国际旅游岛建设与创意文化产业发展

发布时间:[2011-08-22 16:19:20] 来源:[海南省文物研究会] 浏览:[1134次]

    随着海南国际旅游岛各项政策的出台和建设的深入发展,旅游对文化的需求凸显,特别是海南旅游业面向国际化的目标发展,需要有更多的创意文化产业产生,以满足国内外不同类型游客对旅游文化的需求。近年来,我国经济发达的天津、上海、北京、苏州、深圳、重庆等省市批准设立多个创意文化产业园区,将创意文化产业与旅游相结合,并作为现代旅游服务业的组成部分给予政策上的扶持,成为该地区新兴的发展势头较为强劲的产业之一。海南作为国际游客的旅游目的地,应重视本土文化的开发,把经过创意的海南本土文化植入到国际旅游岛建设中,用创意文化产业带动海南旅游业的发展。


    一、海南创意文化产业发展的机遇
  海南岛孤悬海外,古时一直是流放之地,历经沧桑;海南是黎、苗、回、汉等多个民族的聚居地,黎苗文化丰厚多姿,形成了独具特色的海岛文化。作为镶嵌在我国南海中的一颗璀璨明珠,国际旅游岛的建设给海南提供了千载难逢的发展机遇。要吸引国内外游客到海南旅游,在规划建设旅游产业项目时要有创意,要突出文化内涵。

   (一)建设国际旅游岛是海南创意文化产业发展的源泉。旅游产业是海南经济发展的助推器,文化是海南旅游发展的核心。创意产业是知识和文化在旅游经济发展中作用日益增强的结果 〔1〕,创意产业内涵的关键是文化创新。创意产业具有极强的渗透力,能与多种产业融合。创意文化产业资源、产业要素及运营方式可以围绕不断变化的市场需求进行组合,从而促进文化产业的升级。目前,海南旅游创意文化产业是一种发展模式的创新,是对传统旅游产业发展的补充。国家给予国际旅游岛许多优惠和扶持政策,在文化发展、产业融合、消费转型等方面给予支持,标志着海南创意文化产业将迈进前所未有的发展时期。

   (二)让创意文化产业成为旅游产业发展的动力。在国际旅游岛建设背景下,创意文化产业和引入科技创新成果正成为海南国际旅游岛的双引擎,同时促进了海南经济增长和社会发展,旅游规划的创意将成为海南旅游发展的关键因素,创意会衍生出新的旅游产品,创意是推动旅游产业发展和经济成长的原动力。如海南南山,呀哝哒、大小洞天、天涯海角等5A、4A级旅游区都是在“创意”的过程中发展起来的。海南旅游产业和经济要快速发展,必须推动和鼓励企业、个人投资于创意,让创意产品、创意广告、个性创意随处可见。

   (三)把握机遇,促进创意文化产业和旅游产品升级转型。随着海南国际旅游岛建设进入到一个新的发展阶段,旅游产业面临的形势发生了深刻而重大的变化。创意旅游产业的转型升级成为战略调整的重中之重。在一定时期内,促进旅游产业的转型发展和旅游产品升级,是海南旅游业发展面临的一个关键任务。旅游产业及产品的转型升级,就是要转变和创新旅游产业的发展方式,实现全省旅游产业和产品由粗放型向实用型、艺术性方向转变,由只注重扩张规模向扩大规模和衍生效益方面转变,由注重综合功能向特色旅游转变。因此,旅游创意产业和创新是实现海南旅游产业及旅游产品转型升级的必由之路。

   (四)促进创意文化产业与旅游产业的融合。创意文化产业对于旅游产业来说是通过旅游产品的生产、经营销售等各环节的具体方法和过程实现的。旅游业创新的形式是多种多样的,文化融合是旅游产业创新的最主要形式和发展趋势,如高尔夫邀请赛助推海南高尔夫旅游发展,会展与旅游的融合成就了会展及演艺旅游业发展、高效农业与旅游的融合成就了农业观光产业发展、生态文明村建设、文化休闲与旅游融合成就了休闲旅游等等。创意文化产业的发展,创意及创新思维方式、发展模式对重塑海南旅游产业将会产生积极的影响。创意产业所蕴含的创新性、高副加值、无法估量的强辐射力,将为国际旅游岛注入持续发展的生机和活力。可以预见,海南创意文化产业与旅游产业的融合,对提升旅游产业整体形象、促进旅游产业和旅游产品转型升级有着划时代意义。


  二、海南创意文化产业对旅游商品开发发展的作用

   旅游产品通过创意并注入文化元素,使一般的工艺品变成时尚的旅游产品。在旅游纪念品、工艺品、土特产品的外包装等旅游产品的设计上,创意和时尚的设计理念都能起到意想不到的效果。 

   (一)选准创意点,拓展旅游资源和旅游商品开发范围。我国旅游部门将旅游资源分为八个主类和三十多个亚类及多个基本类型 〔2〕。由于旅游资源的范畴在不断扩大,旅游产业的内涵也在升华,随着人们消费需求的改变、鉴识水平的提高、创新能力的不断变化,创意产业以其独特的趣味性、知识性、时尚性、创造性不断地将新鲜的元素注入到旅游产品的开发发展中,并将各类有形资源、无形资源和各类动态与静态的运动方式融入其中,赋予旅游产品和旅游资源新的内涵。如网络游戏、动漫城、海南印象、影视基地等等都是随着创意文化产业的发展而出现的。因此,很多创意产业园区就成为了特色旅游景点,如北京西郊的画家村、上海的城隍庙小街、西安古塔、南京的夫子庙等都已经成为城市旅游新去处,吸引着国内外游客的眼球。
   (二)延伸产业链,创新旅游产品开发思路。以旅游产业中的优势品牌为主线,用创新的思路开发旅游产品,形成链条关系。旅游产业链是一条品牌链,当品牌效应积累到一定程度,旅游产品价值随着产业链的延伸逐渐凸显。因此,延伸旅游产业链将成为海南许多地方旅游部门的工作目标。创意产业融入到旅游行业部门之中,可为各类旅游企业增加附加值,创新思维进入市场,即能促使旅游产品与相关产业之间的互动,进入大的旅游圈,形成新的旅游产业链,产品开发进入良性循环轨道,有效拉长旅游产业和旅游产品开发链。
   (三)提升旅游产品开发内涵。在海南旅游市场上,见到的都是一些传统的旅游纪念品,不够精致,档次不高,缺少创意,没有文化内涵。因此,开发具有海南特色的创新型旅游产品势在必行,完成这一历史性的变革,必须提升旅游产品文化内涵,创造性地开发高档次的旅游文化产品成为当务之急。创意产业是在经济全球化背景下发展起来的一种推崇创新、个人创造力、强调文化艺术对经济的支持与推动的产业〔3〕 ,创意产业无疑具有文化经济属性,它通过创造力对既有文化进行创新和突破,将知识的原创性与变化性融入具有丰富内涵的文化之中,并使之与旅游资源和活动经营结合起来,为人们提供具有知识性、艺术性和趣味性的体验消费性的旅游产品〔4〕。在创意产业的作用下, 许多民间传说等成为提升旅游产品文化价值新的途径。如海南三亚鹿回头公园里黎族青年与鹿的故事是最好的见证。欧洲、南美和东亚的一些国家,充分利用国内先进的创意理念,设计生产许多文化内涵丰富,极其实用、具有品牌效应,且享誉全球的旅游纪念品。旅游业发达的国家,非常注重将创意元素运用到旅游纪念品开发设计中。据统计,法国旅游市场旅游纪念品非常精制,且品种繁多,其销售收入占旅游总收入的48%以上, 可见文化内涵与创意的重要性。


  三、海南创意文化产业与旅游产业发展的建议
  国际旅游岛建设中,创意文化产业与旅游产业结合式的发展,对海南旅游产业的发展,对创意产业及创新文化发展都有着积极而重要的现实意义。有效提升海南旅游产品文化内涵,为旅游产业的可持续发展注入生机。同时,对海南文化创意产业的发展提供了思路。  
    (一)建设具有浓厚海南特色的旅游创意文化产业园区。创意文化产业园区与其他旅游景区有着显著的区别。具体来说它是集生活与工作、文化产品生产加工、创作、展示、销售、阅览、休闲度假和消费于一体的综合性场所,具有多样化的文化氛围。通过创新,为园区注入城市功能,增添新的内涵,如富有南洋建筑特色的街道,设置咖啡屋、酒吧、餐馆、俱乐部、特色会馆点、画廊等公共空间,特色景观会吸引游客前来休闲旅游。

   (二)充分挖掘本土文化,发展创意文化旅游。创意旅游是创意文化产业与旅游产业相融合的结果。海南有史前文化,古窑址及古黎陶文化;有三亚古崖城城墙,昌江古城墙、儋州中和镇古城墙;府城和定安古城墙;有始建于唐代位于昌江黎族自治县王义方讲学堂;北宋绍圣四年儋州东坡书院;明清两代的同文书院、乐古书院、海门书院、玉阳书院、应台书院、瀛海书院、溪北书院等几十所古书院;保存完好的宗祠,如五公祠、苏公祠等;始于宋代的历代名人牌坊,如西湖坊、节孝坊、进士坊等;古民居大院,如叶家大院、蔡家大院、海瑞祖居、宋氏祖居等;建于北宋庆历年间的文昌孔庙,史称“海南第一庙”;23年红旗不倒的革命斗争史等重要历史文化遗存〔5〕。同时,海南有享誉海内外的四大名菜等。将上述文化遗产与旅游创意结合起来,打造海南综合旅游产业。

   (三)引进和培养复合型旅游创意人才。目前,海南缺少熟悉创意文化产业与旅游产业的创意复合型高级人才。人才是推动海南创意产业和旅游产业发展的决定性力量。目前这方面的人才十分匮乏,各级政府应尽快制订旅游创意复合型人才培养计划和引进计划,加大对文化旅游教育机构的投入力度;整合资源,培养文化创意旅游产业复合型人才;引进具有创意产业经营管理经验和创意文化旅游项目专业人才;与海南大学等高校合作,组织相关的培训,让本省旅游人才了解海南本土文化,为创意人才进入海南市场开“绿灯”,促进旅游市场的繁荣发展。

   (四)各市县应加强协调,避免创意文化旅游产业项目重复建设。海南四面环海,到达旅游目的地的线路是一致的。发展旅游项目要顾全大局,兴建旅游项目时照顾旅游资源相对匮乏的市县,实现资源共享,合理配置,共同发展;建立创意产业与旅游产业项目沟通机制,协调和解决旅游产业发展中出现的问题。各市县的文化、旅游行政主管等部门应定期沟通联系,旅游主管部门在制定旅游项目发展规划和实施重大项目建设时,应主动征求其他相关等部门的意见,文化部门在策划和设计创意产业项目时,要征求旅游等相关部门的意见,工作中求同存异,相互包容、共同促进海南创意文化产业产业发展。
    

〔参考文献〕

[1]林拓,李惠斌,薛晓源.世界文化产业发展前沿报告[M]

[2] 国家标准《旅游资源分类、调查与评价》
  [3]苗学玲.旅游商品概念性定义与旅游纪念品的地方特色[J].旅游学刊

[4]冯学钢,于秋阳.论旅游创意产业的发展前景与对策[J].旅游学刊

[5] 《海南年鉴》

 

(海南省文物研究会会长        评估师)


[注:此文刊登在《2010当代海南论坛文集》(上)16页]

 



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